Après le lancement et le succès de Netflix, d’autres mastodontes n’ont pas tardé à imiter la plateforme de streaming pour surfer sur le phénomène. Si Amazon et son Amazon Prime achètent des droits télévisuels de sport et investissent dans des grosses productions en recrutant des stars, c’est que la plateforme ne possède pas le savoir-faire et la réputation de Disney+.
La plateforme de streaming de la firme américaine a eu une stratégie unique, qui découle de son histoire et de son mythique catalogue. Zoom sur la plateforme de streaming Disney+ et ce qui la différencie de la concurrence.
Les plateformes sur Internet, une hégémonie qui dure
Les plateformes sont au sommet de la hiérarchie du web. YouTube, Twitch, Spotify, Steam, autant de plateformes qui couvrent des domaines très différents, mais qui sont les leaders de leurs marchés. C’est que celles-ci offrent des services et une centralisation très pratique pour l’utilisateur. Un joueur sur ordinateur préférera une plateforme avec des jeux en ligne ou dématérialisés naturellement. C’est plus rapide, plus économique, et la politique de remboursement est bien plus efficace qu’en boutique. Le tout, sans oublier un choix bien plus important avec des milliers de jeux.
Pour ce qui est des jeux en ligne, la plateforme Vegas Slots Online s’impose comme une référence pour les jeux de casino. Avec une centralisation des jeux de casino et une sélection des meilleurs bonus sans dépôt, la plateforme offre des services et des exclusivités qui n’existent pas dans les casinos réels.
C’est cette accessibilité propre à Internet, mêlée au large choix, à des contenus et des services exclusifs qui expliquent l’extraordinaire hégémonie des plateformes dans tous les domaines liés à Internet.
Dans ce contexte, il est naturel qu’une entreprise aussi réputée que Disney ait voulue se lancer dans l’aventure.
Une réputation qui n’est plus à faire
Disney partait avec un énorme avantage par rapport aux autres : le savoir-faire. En effet, la planète entière a souvent été bercée avec les Disney de sa propre génération et rien que le catalogue de la firme américaine peut suffire à convaincre les plus récalcitrants.
Tous les classiques de Disney sont bien entendu présents, mais plus encore. Avec l’exclusivité de la saga Star Wars rachetée pour 4 milliards de dollars, Disney peut surfer sur ce phénomène et offrir un contenu exclusif aux fans. Ce sont donc des licences parmi les plus grandes de l’histoire du cinéma qui composent la force de frappe de Disney+ en matière de contenu. L’excellent accueil de la série The Mandalorian dans l’univers de Star Wars prouve de plus que les talents des équipes Disney sont mis à contribution avec succès. Ce contenu exclusif n’est pourtant pas unique en son genre puisque Netflix ou Amazon Prime produisent aussi leurs propres séries, films et émissions. Cependant, Disney possède une arme secrète que les autres ne peuvent tout simplement pas avoir : la magie des films Disney et leurs réputations.
Une stratégie d’exclusivités unique
Soul, un des derniers chefs-d’œuvre sur la plateforme, a ainsi été lancé exclusivement sur celle-ci. Si les conditions sanitaires étaient en partie la cause de cette sortie exclusive sur la plateforme, c’est une politique de fond qui se dessine. Le film remake de Mulan a ainsi été distribué sur le même modèle et n’est pas sorti en salle, mais directement sur Disney+ pour rembourser le coût de la production rapidement. Mais Disney peut tout autant sortir ses films en salles, et c’est là la grande différence avec les autres plateformes de streaming.
La réputation de la frime est telle qu’elle continuera pour longtemps à jouer sur les deux tableaux avec le succès qu’on lui connaît. Disney n’a ainsi pas besoin de créer un marché qui existe déjà depuis des générations. Le simple logo de la firme rend nostalgiques les plus vieux et émerveille les plus jeunes, c’est aussi ça la magie de Disney.
Dans un monde dominé par des superpuissances économiques dont Disney fait partie, celle-ci peut tout de même compter sur la reconnaissance artistique de ses œuvres et de son savoir-faire pour fournir sa plateforme de contenu sans pour autant délaisser le grand écran.
Un grand écart qui permet à la firme de s’imposer dans le nouveau monde des plateformes tout en continuant à faire vivre une tradition artistique qui a bercé tant d’enfances et continuera à le faire.
